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Snap同时进入两个新领域:移动游戏和广告联盟

Annie Liu  • 

原标题:Snap同时进入两个新领域:移动游戏和广告联盟

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腾讯科技讯 由于移动聊天工具缺乏营收模式,Snapchat 的母公司 Snap 上市之后股价表现令人失望,该公司正在考虑更多的营收渠道。据外媒最新消息,Snap 公司上周四在其 Snapchat 应用程序中推出了一个游戏平台,其中囊括了 Zynga 等公司的第三方游戏,目的是让现有用户更长时间地停留在软件中,并吸引新用户。

Snap 还宣布了一系列针对现有产品的新功能和内容,增加了来自 Bunim/Murray 制作公司和网络媒体 BuzzFeed 的节目,以及包括地标模板在内的增强现实过滤器。该公司表示,它还将允许广告商购买 Snapchat 平台以外的广告。

Snap 是在洛杉矶举行的首次合作伙伴峰会上宣布这一消息的。新的功能和内容旨在整体用户增长停滞的情况下,将其 13-34 岁的核心用户基础更长时间地保留在其移动聊天工具上。

Snap 面临着来自规模更大、资金更雄厚的竞争对手对用户和广告商的激烈竞争。例如,脸书公司的平台和 Instagram 照片共享应用程序复制了 Snapchat 的流行功能,如“故事”,这是一个 24 小时后自动消失的照片和视频的分享功能。

2018 年,Instagram 推出的故事功能每天有大约 4 亿活跃用户,是 Snapchat 每日用户的两倍多。

Snap 还必须与 TikTok 等较新的竞争对手争夺用户注意力,TikTok 是中国科技公司字节跳动旗下的一款短视频应用软件。

Snapchat 上的每日活跃用户数在过去几个季度保持稳定或下降,但这款应用仍在年轻用户中大受欢迎。据统计,Snapchat 覆盖了美国 75% 的 13-34 岁的人,以及 90% 从 13-24 岁的人。

用户增长已经成为 Snap 的一个烦恼。2018 年第四季度,Snap 全球平均每日活跃用户数为 1.86 亿,与第三季度相同。Snapchat 在 2 月份公布第四季度收益时,每用户的平均收入为 2.09 美元,而脸书在第四季度的平均用户收入为 7.37 美元。为了获得相对于脸书的优势,Snap 试图将自己定位为更注重用户隐私的保护。

Snap 公司的产品总监威尔·吴(Will Wu)对接受为期一天活动邀请的创作者和第三方开发者表示:“我们想打造一些东西,让我们感觉像是在和家人在一个漫长的假期周末玩棋盘游戏。”

“这让我们感觉像是和朋友坐在一起,手里拿着控制器,看着同样的屏幕。”

这些游戏包括 Snap 的拳头游戏 Bitmoji Party、Spry Fox 的 Alphabear Huster、ZeptoLab 的 C.A.T.S. 漂移竞赛、PikPok 的僵尸救援队和 Zynga 公司的 Tmall Royale。它们可以从 Snapchat 聊天客户端中运行。

Snap 表示,该游戏平台将推出 6 秒的视频广告,这是一种相对较新的移动广告形式,之前进行的广告试验已经提高了去年第四季度的收入。

该公司还推出了新的增强现实“镜头”,即叠加在视频的特效滤镜功能,包括伦敦的白金汉宫、华盛顿特区的美国国会大厦和巴黎的埃菲尔铁塔等地标模板。

作为 Snap 在平台外发布更多内容的努力的一部分,该公司还与 Tinder 等合作伙伴推出了“应用故事”,允许用户使用 Snapchat 故事更新他们的约会档案。

广告联盟服务

上周四,Snap 另外一个重大宣布是即将推出名为“Snap 受众网络”的第三方广告联盟服务,将销售 Snapchat 以外的应用程序中出现的广告位。

到目前为止,Snap 对该广告联盟网络的描述还不够详细,但该网络可能有助于 Snap 扩大其对广告商的吸引力。

该公司说,广告联盟服务将在几个月后上线。

作为对比,社交网络巨头脸书有自己的广告联盟服务,它允许广告商将广告活动扩展到脸书以外的其他移动应用程序,使用与其自己平台上的广告相同的目标定位。

Snap 负责第三方伙伴事务的副总裁本·施沃林(Ben Schwerin)在峰会的主题演讲中宣布了新的广告联盟产品。这项服务也将为第三方应用程序制造商提供了新的收入来源,包括 Snap 过去尝试的全屏垂直广告形式。

外媒指出,Snap 的广告联盟对于那些没有资源或背景销售广告的公司来说,这可能是有意义的。在网上的材料中,Snap 表示其的受众网络是“以我们的隐私设计原则为基础建立起来的。”

从上周四开始,第三方应用程序开发商可以申请使用 Snap 的广告软件开发套件(Ad Software Development Kit),广告联盟服务首先从美国地区的 iOS 软件开始。


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