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App Annie 2018游戏亮点年度回顾报告:全球手游市场发生了哪些变化?

Amber Yin  • 

3 月 19 日,App Annie 联合 IDC 发布了《2018 游戏亮点年度回顾报告》。根据该报告数据,在过去一年,手游行业产生的收入比主机、PC 以及掌机游戏的收入总和高出 20%。

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2014 年,手游收入首次超过玩家在其他设备上的支出,而 2018 年,手游收入已经是 PC游戏收入的 2.1 倍,主机游戏收入的 2.8 倍,手游玩家数量和玩家 ARPU 值同步增长是主要原因。

App Annie从平台、区域市场及霸榜游戏等维度,对 2018 年手游市场进行回顾并对 2019年的发展趋势做出预测。

Google Play 更倚重游戏收入,但 iOS 用户付费能力更强

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2018 年,游戏收入占了 iOS App Store 和 Google Play 总收入的 75%,下载量的 35%。分平台去看,Google Play 的收入更倚重于游戏,游戏收入占比超过 80%,iOS 不到 70%。但从金额上来看,iOS 端用户的支出要比 Google Play 用户支出高出将近 50%。

北美手游收入占比增长 2.2%,亚太地区因游戏审核占比萎缩

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2018年,美国市场 iOS 手游收入、加拿大市场 Google Play 手游收入增长明显,推动北美地区手游收入在全球收入中的占比增长 2.2%,而亚太地区由于中国游戏版号审批问题,收入占比较 2017 年有所下降,但即使如此,2018 年超过 55% 的手游收入依然由亚太地区贡献,且亚太地区 PC 端游戏收入的表现也强于前年。

另外比较明显的趋势是,2018 年北美地区家庭游戏主机“钱景”显现,2018 年收入占比增长3.4%。

App Annie 市场调研负责人 Amir Ghodrati 表示,“2014 年,手游收入首次超过了 PC和 Mac 游戏。2018 年,手游收入超过了剩下几种游戏收入的总和。对于这一结果,有些人可能会感到不舒服,但这是技术进步和移动普及的必然结果。”

榜单数据:更多主机或 PC 研发商进军手游市场

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iOS App Store 平台,《王者荣耀》摘得桂冠,第 2 名是网易的《梦幻游戏》,但两款游戏的收入主要来自中国市场。Google Play 平台,韩国的 MMORPG 游戏《天堂M》居首位,动作和竞技是 2018 年两个平台 Top 1 游戏的关键词。

Amir Ghodrati 还强调,在两个平台上的收入 Top 5 游戏中的前三名,有 PvP 竞技、团队作战、以及 MMORPGs,这些游戏全都包含多人实时游戏元素,都能在之前的PC游戏中找到影子。这也解释了 2018 年开始出现的一个分水线,在手游畅销榜中,有大量发行商具有 PC 或主机游戏开发背景。

发行商收入排名.png

发行商下载排名.png

此外,App Annie预计,多人在线的大型游戏体验移植到移动端,可能会在 2019 年出现更大的互动和变现机遇。2018 年 Q3 进行的一项调研结果也表明,相较于 2015 年 Q3,更多的美国玩家倾向于在移动端尝试硬核游戏。


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