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占比攀升 移动搜索广告已成为电商投放的重要广告类型

照夕子  • 

根据马林软件公司最新基准报告,2018 年第四季度,移动端在零售行业的数字搜索广告支出中占比 36%,在所有垂直领域支出中占 41%。

因此,移动端广告已经成为影响产品购买决策的重要广告类型,节假日尤甚。

报告还指出,2018 年第四季度,Instagram 限时动态板块的广告支出比上一季度增长了 36%,占 Facebook 广告支出总额的 18%。

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在过去的一年中,动态产品广告和精品栏广告等其它形式的广告支出也出现显著的增长。2018 年第四季度,动态产品广告支出占 Facebook 广告支出总额的 35%。

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与此同时,谷歌购物广告在所有垂直领域的广告支出总额中占 36%。数据显示,自 2018 年 1 月以来,电子商务渠道的广告支出增长了 5 倍之多。

马林软件公司营销部高级副总裁 Wesley MacLaggan 表示:“作为一种广告渠道,电子商务发展如火如荼。因此,目前电商行业将更多的资金投到谷歌购物广告和 Facebook 动态产品广告这些基础广告形式。这类广告形式有助于品牌抓住吸引消费的关键点,推动消费。” 

Instagram 限时动态广告是另一种新兴的广告形式,受到业界的密切关注。Instagram 有超过 4 亿的日活用户,备受广告商青睐,并纷纷利用其限时动态广告吸引大量消费者的注意力。相较于 Instagram Feed 广告,这是一个低价高效的替代选择。

另一方面,2018 年的全球付费搜索支出比上一年增长了 10%,其中,金融服务和零售行业的支出最高,但随着库存价格上涨,其点击量未必增加。


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